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商標(biāo)是企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標(biāo)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分，直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力度。那么商標(biāo)使用有哪些誤區(qū)呢？讓我們?cè)谙旅娴那О倩葸呅ふ務(wù)撍?/p>

中國(guó)《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，易于識(shí)別?；趯?duì)《辭?！分小帮@著”和“特征”這兩個(gè)詞的綜合解釋，“顯著特征”可以解釋為:“區(qū)別于其他事物的特別明顯的標(biāo)志或標(biāo)志?！鄙虡?biāo)的顯著性是指商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)有非常明顯的標(biāo)志，能夠區(qū)別其他商標(biāo)或者事物，便于消費(fèi)者識(shí)別?？v觀市場(chǎng)上很多企業(yè)的商標(biāo)使用情況，可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都不同程度地忽視了商標(biāo)使用的意義，主要有以下兩個(gè)誤區(qū)。

誤區(qū)之一:商標(biāo)使用太少，商標(biāo)失去了鮮明的特色。

這是很多企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)普遍存在的問題，具體體現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)把商標(biāo)放在很小的位置，把產(chǎn)品的名稱、裝飾等部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒類、飲料和醫(yī)藥產(chǎn)品中尤為突出。這種使用方式造成的直接后果是，在營(yíng)銷中，消費(fèi)者只認(rèn)別名和產(chǎn)品名稱，而不認(rèn)識(shí)商標(biāo)，從而淡化了商標(biāo)的作用，最終企業(yè)的權(quán)益得不到有效保護(hù)，影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

在整個(gè)商品的包裝上，只有注冊(cè)商標(biāo)享有專有權(quán)，受法律保護(hù)。用戶對(duì)商品名稱、裝潢等其他部分不享有專有權(quán)，在一定條件下他人可以隨意使用。但“品牌購(gòu)物”的心理，讓消費(fèi)者很容易選擇購(gòu)買“品牌”響亮、質(zhì)量好的商品。如果一個(gè)廠商很少使用商標(biāo)，消費(fèi)者無法“識(shí)別品牌”，就會(huì)影響“購(gòu)物”——不購(gòu)買這個(gè)廠商的產(chǎn)品，而是選擇購(gòu)買其他廠商的產(chǎn)品，直接影響這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

具體使用商標(biāo)時(shí)，需要突出商標(biāo)，在商品包裝中突出展示商標(biāo)，使商品包裝以商標(biāo)為中心，只以商品的裝飾為陪襯。同時(shí)統(tǒng)一商標(biāo)和商品名稱，杜絕在長(zhǎng)寧、天河化名。

誤區(qū)二:商標(biāo)使用過多，使其在一定條件下失去了鮮明的特征。

這種用法多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，使用的圖形商標(biāo)也很多。具體來說，企業(yè)將商標(biāo)放大到在深圳注冊(cè)的整件商品的包裝上，這就是英國(guó)離岸公司使用的程度。當(dāng)消費(fèi)者不能從任何一個(gè)側(cè)面看到整個(gè)商標(biāo)，只看到商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)把它當(dāng)作商標(biāo)，而是當(dāng)作商品的裝飾，由此，商標(biāo)就失去了它的鮮明特征。

例如，一家飲料公司在非酒精飲料上注冊(cè)了一個(gè)中間有許多實(shí)心點(diǎn)的寬帶圖形商標(biāo)。當(dāng)公司在易拉罐上使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，它覆蓋了易拉罐的所有墻壁。消費(fèi)者無法從任何方向看到所有的商標(biāo)，只能看到點(diǎn)點(diǎn)。如果消費(fèi)者想看到所有的商標(biāo)，只能把罐頭切好抹平，但這在實(shí)際購(gòu)買中是不可能的。

消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)是通過商標(biāo)的輪廓和輪廓中的內(nèi)容來識(shí)別的，其中輪廓識(shí)別起著很大的作用。因此，如果以這種方式使用商標(biāo)，消費(fèi)者只會(huì)將其視為商品的裝飾，而不會(huì)將其視為商標(biāo)，商標(biāo)已經(jīng)失去了鮮明的特征。當(dāng)他人以同樣的方式使用罐上帶有實(shí)心圓點(diǎn)的其他圖形時(shí)，很難判斷他人侵犯了注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。因此，這樣使用商標(biāo)不利于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

使用該商標(biāo)的原因有很多，但主要有以下兩種:

第一，有些企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)用得越大，意義越大。他們錯(cuò)誤地認(rèn)為“顯著就是大”，這是出于防止他人假冒的心理，他們過度使用商標(biāo)，使商標(biāo)失去了應(yīng)有的鮮明特征。

二是輿論誤導(dǎo)宣傳，由于中國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，商標(biāo)使用量普遍較小，各種媒體提示企業(yè)多使用商標(biāo)、聚焦商標(biāo)、突出商標(biāo)等。，而使用未公示的商標(biāo)則應(yīng)注意顯著性。

商標(biāo)使用的重點(diǎn)要考慮商標(biāo)的意義，讓消費(fèi)者能夠識(shí)別。商標(biāo)用得太少，消費(fèi)者就不認(rèn)可商標(biāo)，商標(biāo)就失去了意義。相反，如果商標(biāo)使用過多，當(dāng)消費(fèi)者無法從一個(gè)方向識(shí)別商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)就會(huì)失去意義。商標(biāo)的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消費(fèi)者應(yīng)該能夠從某個(gè)方向看到商標(biāo)的形狀——外輪廓和輪廓所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采用不同的使用方式，讓消費(fèi)者一目了然，在腦海中留下深刻的印象，從而達(dá)到商標(biāo)使用的目的。