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【國際商標】初創企業為什么要注冊國際商標？有什么好處？商標是企業進入市場的入場券，也是企業鞏固和擴大市場的利器。中國古代有一句軍事名言，叫做“兵馬未動，糧草先行”，是說后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中，開拓國內市場，商標必須先行；開拓國際市場，商標更須先行。

初創企業為什么要注冊國際商標？有什么好處？

(一)、企業可以通過海外商標注冊樹立品牌形象，提升品牌價值，短期內塑造國際品牌。

(二)、避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償。

在全球經濟一體化的趨勢下，隨著我國企業向國際市場的推進，境外企業掀起了搶注中國知名商標的狂潮，如“郫縣豆瓣”在加拿大被搶注；海信“HISENSE”在歐洲被西門子搶注。我國進入知名商標在境外被搶注高峰期這一無可爭議的事實告訴我們，國內企業亟需增強境外商標注冊意識，及時進行海外商標注冊，避免為他人做嫁衣。

(三)、目前在大部分國家商標注冊適用“申請在先原則”，申請日期的確立對于涉外商標注冊能否成功非常重要。

如果他人早一天申請，將會導致貴公司前期對品牌的巨大投入付之東流，不得不以高昂代價獲得商標權或被迫更換品牌。上海“英雄牌 ”金筆深受日本消費者的歡迎，但其被日本商人搶先在日本注冊商標，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價。

(四)、由于未能及時進行涉外商標注冊，可能導致商標被他人包括競爭對手、經銷商或其他利害關系人搶先申請注冊，造成嚴重的后果，不利于企業的長期發展。

如中國生產的在英國已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機因此被迫退出英國市場。

(五)、商標注冊完成需要一定的周期，大部分國家從申請到注冊完成一般需要1-2年左右的時間，為了更有利于出口，在先進行商標注冊是很有必要的。

目前，許多跨國公司進入另外一個國家市場前，都會先行申請注冊商標，確定商標注冊權利后，其產品才會進入該國市場，確保無知識產權方面的后顧之憂。

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