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【/s2/】近日，畢麗·畢麗(簡稱嗶哩嗶哩)公布年度彈幕數據，AWSL發送3296443次成為2019年嗶哩嗶哩年度彈幕。打開彈幕已經成為很多年輕人看劇的習慣。有評論說彈幕是網友創意逆天的體現，但是彈幕本身能注冊商標嗎？讓我們看看下面的千百惠·邊肖。

前不久，北京知識產權法院審理了一起彈幕商標駁回復審行政爭議案件。2017年9月4日，上?；昧π畔⒓夹g有限公司向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱原商標局)申請注冊彈幕商標，該商標被指定用于35類廣告；計算機網絡上的在線廣告；通過網絡提供業務信息；為商品和服務的買家和賣家提供在線市場和其他服務。

商標局和原商標評審委員會均依據《商標法》第十一條第一款第(三)項駁回其注冊申請。上海幻力信息技術有限公司不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。

北京知識產權法院審理后認為，彈幕一詞通常是指網絡視頻中在屏幕間飄過的網友所發表的評論，彈幕被指定用于廣告；計算機網絡上的在線廣告；在通過互聯網提供商業信息等服務時，根據相關公眾的普遍認知，將其認定為商標并不容易，缺乏商標應有的顯著特征，也難以區分不同的服務來源，因此不能將其注冊為商標。北京知識產權法院裁定駁回原告的訴訟請求。

商標本質上是用來識別商品或服務來源的標志，顯著性是商標最基本的要求。顯著性的前提是相關公眾將該商標認定為商標。相關公眾不認可該標志為區分商品或者服務來源的標志的，該標志屬于商標法第十一條第一款第(三)項規定的其他缺乏顯著特征的標志，不能注冊為商標。

商標的顯著特征強調商標標志的符號本身具有區分商品或服務來源的識別功能，使相關公眾能夠通過商標標志在商品或服務與特定來源之間建立相對穩定的聯系。一般來說，過于簡單的數字、字母、裝飾圖案、廣告用語等，由于標識本身的特點，在識別商品或服務的來源上存在先天不足。沒有其他因素，一般不具備商標法意義上的顯著特征，不能注冊。

這種情況下，相關公眾在看到彈幕時，通常會將其識別為觀看視頻時實時呈現在屏幕上的字幕，而不會將其識別為區分商品或服務來源的標志，缺乏商標應有的鮮明特征，因此無法注冊為商標。

此外，我國《商標法》第十一條第一款還規定:

(1)只有本產品的通用名稱、圖形和型號不得注冊為商標。

如某公司申請在床墊、床、彈簧床墊等商品上注冊西蒙斯·西蒙斯商標，商標局和原商標評審委員會均以西蒙斯為床墊的通用名稱為由駁回爭議商標的注冊申請，構成修訂后《商標法》第十一條第一款第(一)項的規定。該公司拒絕接受投訴，并向北京知識產權法院提起上訴。

通用名稱、圖形和模型反映了商品或服務本身的自然屬性，不能反映商品提供者的相關信息。通常，相關公眾不能僅通過通用名、圖形和型號來識別商品或服務的來源，缺乏商標應有的鮮明特征。在這種情況下，西蒙斯通常被相關公眾理解為中國床墊產品的通稱。雖然爭議商標由漢字西蒙斯和英文西蒙斯組成，但西蒙斯仍然是爭議商標的主要識別部分。這個識別部分用普通的文字表達。在床墊、彈簧床墊等復檢商品中使用時，仍容易被相關公眾理解為床墊的一種，不能作為商標標識，商品來源難以區分。違反商標法的有關規定，不宜核準注冊。

(2)僅直接標明商品質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的，不得注冊為商標。[/s2/]

例如，一家公司想將貓主題的國際藝術設計周和圖片注冊為商標。商標局和原商標評審委員會均以爭議商標違反《商標法》第十一條第一款第(二)項的規定為由，駁回了該爭議商標的注冊申請。該公司拒絕接受投訴，并向北京知識產權法院提起上訴。

本規定是指商標標識僅或者主要用于描述和說明商品或者服務的質量、原料、功能、用途等特征。禁止將此類標識注冊為商標，因為相關公眾通常將其認定為深圳注冊公司收費標準或服務相應特征的描述，無法起到區分商品或服務來源的作用。此外，這種標志經常被同行業的生產者和經營者用來描述其商品或服務的特征。是業內知名的公眾表達符號。考慮到公共利益，它不應該只被一個家庭使用。

天河區武穴。本案爭議商標由中國貓主題國際藝術設計周及其對應的英文國際貓藝術&設計周和圖形構成，主要標識部分為貓主題國際藝術設計周，指定用于組織文化或教育展覽等服務，并直接描述指定服務的特點等。，不能起到區分服務來源的作用，構成《商標法》第十一條第一款第(二)項規定的不能作為商標注冊的情形。

作為商標申請人，為了達到更好的營銷效果，以一個極具人氣和搶眼的標志申請商標注冊，是商業選擇的結果。然而，即使奇思妙想層出不窮，一個商標的基本功能和屬性永遠不會改變，這就是所謂的“千商標，第一合法”。商標申請人在申請過程中要注意謹慎理性，避免徒勞無功。