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當我們年輕的時候，我們經常在電視上看到喬丹體育的廣告。廣告中的籃球運動員穿著帶有喬丹體育標志的運動裝備，運球矯健快速，讓人很容易聯想到美國著名NBA球星邁克爾&米多。杰弗里&米多；喬丹。而不明所以的人甚至認為邁克爾·喬丹是喬丹體育的代言人。

為此，Air Jordan和Jordan Sports之間長期不和，提起了很多訴訟。2東城區鄧州2016年12月8日，最高人民法院公開宣判，認定涉及喬丹名字的三起案件違反《商標法》規定，商標評審委員會將作出新的裁定。為了保住喬丹喬丹商標，喬丹體育有限公司將國家工商行政管理局商標評審委員會告上了法庭。

近日，北京知識產權法院審結此案，駁回原告喬丹體育公司的上訴。在這種情況下，商標喬丹·喬丹是否具有欺騙性就成了案件的焦點。

法院認為，邁克爾·喬丹作為著名的NBA球星，在中國已經家喻戶曉，為大眾所熟知。本案中，喬丹體育公司仍使用喬丹申請爭議商標注冊，容易導致相關公眾誤認為標有爭議商標的產品與飛人喬丹存在背書許可關系，損害飛人喬丹在先名稱權。

爭取商標

本案爭議商標由漢字喬丹和拼音喬丹組成，其突出識別部分為漢字喬丹。根據最高人民法院的上述確認，美國著名籃球運動員邁克爾&米多；杰弗里&米多；喬丹在我國有很高的聲譽，喬丹曾與邁克爾&米多合作；杰弗里&米多；喬丹已經形成了穩定的對應關系。

雖然喬丹體育宣布正在爭奪“喬丹”商標和美國球星邁克爾&米多；杰弗里&米多；喬丹與此無關。他取的是南方植被的中國含義。但法院認為，爭議商標Jordan在相關種類商品上使用時深圳清湖網絡公司的注冊，容易使公眾認為該商品與爭議商標及Air Jordan之間存在一定的背書等關系，導致對商品來源或質量的錯誤理解，具有欺騙性。

因此，爭議商標喬丹·喬丹根據《商標法》不允許作為商標使用，不應予以注冊。最終，北京知識產權法院認定爭議商標具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴訟請求。

商標具有欺騙性，是指商標所有人對商標的描述或者宣傳超出其使用的商品或者服務的固有屬性，即爭議商標與指定使用的商品或者服務的特征不一致，公眾容易對商品或者服務的質量、主要原料、功能、用途、產地等特征產生錯誤認識。

千百惠·邊肖也在這里提醒大家，企業在設計公司商標時，既要避免本案涉及的損害名人姓名權的情形，又要避免有損社會主義道德或其他不良影響。