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一、相同商標

指兩個商標在文字和圖形上是一致的。一般包括以下幾種情況:同名字標；具有相同圖形的圖形商標；具有相同名稱和圖形的組合商標。同一商標不能理解為兩個商標的文字和圖形完全一致，沒有細微差別。如果兩個商標的文字、圖形一致，但在字的疏密、字號、書寫風格、排列順序等方面存在一定差異，仍應視為同一商標。比如3555；多美多美；漢江；樂圣、岳勝等。都是相同的商標。此外，將帶有中文名稱和羅馬化的商標改為只有中文名稱的商標也應視為同一商標。

值得指出的是，商標是否相同不應解釋得太寬泛。如果你把天上的人和地上的人；天橋深圳注冊公司必須有固定電話，辣椒等類似商標被解釋為同一商標，會造成很多實際工作中難以解決的問題。因為對商標是否相同的判斷，將對判斷其是否構成商標侵權、商標所有人是否正確使用其注冊商標，以及對商標注冊的審查、爭議的裁決、商標注冊的續展和變更等產生重大影響。例如，如果有人以商標所有人未使用其注冊商標為由要求撤銷商標注冊，注冊是否應當撤銷有時直接取決于對商標所有人實際使用的商標是否與注冊商標相同的判斷。如果實際使用的商標只是在書寫空間、顏色、字體等方面做了一些小的改動。，應當視為與注冊商標相同的商標，其商標注冊不能撤銷。否則，如果商標所有人對注冊商標圖案進行了較大改動，實際使用的商標與注冊商標完全不同，或者雖然相似，但已經形成實質性區別。在這種情況下，應當作出撤銷商標注冊的決定。

相似商標是指兩個商標在文字、圖形、語義、發音等方面相似，普通消費者容易混淆。商標近似包括外觀近似、發音近似和意義近似。

外觀相似性是指兩個商標的名稱和圖形在外觀上相互混淆、無法區分。比如鳳凰金風，圖為鳳凰鳥，金風是用繁體字寫的。整體結構與鳳凰基本相同，即外觀相似。再比如，躍進是基于奔馬圖；光明火炬以火炬為商標圖形；由黃梅和黃帝秦天與天臺、娃哈哈和娃娃哈哈組成的字標在外觀上非常相似，在相同或相似的產品上使用時很容易被消費者誤認，因此外觀相似。

發音近似是指商標的發音不易區分，即兩個商標的發音或其圖形名稱相近，容易混淆。漢語中有很多同音字和近音節。雖然有些商標在外觀和意義上相距甚遠，但它們的發音可能非常相似，甚至完全相同。像美國一樣美麗；紅山；郭虹·郭虹；Tufushi等等。

相似性是指兩個商標的文字和圖形所表達的意思相似。如紅花、紅花；創業板；雙喜臨門，雙喜臨門；大象牌、大象牌等。有相似的意思。

在外觀、發音和意義的三個相似性中，原則上只要滿足其中任何一個，兩個商標都是相似的。但如果發音相似，但含義和外觀明顯不同，有時會被判定為不相似，這取決于商標所屬的商品、流通范圍、交易習慣等因素。例如，兩個相距較遠的飲料生產企業分別申請注冊具有臨海商標的冰棍和雪糕，由于冰棍和雪糕在當地銷售的商品銷售范圍受地域限制，且兩個企業相距較遠，因此兩個商標的注冊申請可能同時被批準。因此，判斷一個商標是否相似，不能脫離對該商標所使用的商品在外觀、發音、意識等方面的商標文字、圖形的孤立考察，而應把該商標與使用該商標的商品緊密聯系起來，進行綜合分析。

在具體把握這三類商標的外觀、讀音、含義的相似性時，在程度或掌握程度上孰重孰輕，還需要根據商品的不同銷售渠道和交易習慣進行區分。例如，對于柜臺銷售的藥品，古臺南、清溪鎮的顧客一般要求購買商標。因此，要嚴格把握商標在這類商品上的讀音相似性，防止在類似商品上注冊讀音相似的商標。對于一些食物、飲料等。在超市和自助商店銷售，類消費是指通過品牌購買商品或根據商標外觀區分商品。這時，我們可以對發音相似性有一個相對寬松的把握。

由于沒有普遍適用的標準，通過模擬實驗也無法得到想要的結果，判斷商標的相似性極其復雜。但是，商標是否近似，是判斷商標是否被侵權、商標能否注冊的重要依據。判斷結果的差異將對商標所有人、消費者等商標利益相關者產生重大影響。在審查實踐中，商標代理機構必須根據實際情況進行嚴格的詢問，更傾向于錯誤地進行扼殺。