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新申請的商標經(jīng)常因缺乏顯著性而被商標局駁回。我們?nèi)绾闻袛嘁粋€商標的意義？今天，千百惠·邊肖將和大家好好談談這個問題，讓我們一起提高我們的知識！

一、商標的顯著性是什么？

商標顯著性是指商標的屬性，它標志著企業(yè)商品或服務的來源，并使其區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務。

商標的顯著性可以分為固有顯著性和后天顯著性。顯著性是指文字、圖形等。構(gòu)成商標的商標具有區(qū)分和識別商品或服務來源的功能。占有欲是指在使用過程中產(chǎn)生第二種含義后，可以區(qū)分和識別商品或服務的來源。

【/s2/】二、如何認定商標是否顯著？

(1)判斷商標不顯著的方法

中衛(wèi)、順德《商標法》第十一條規(guī)定，下列商標不得注冊為商標:

①僅該產(chǎn)品的通用名稱、圖形和型號；

(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

③其他缺乏顯著特征的。

前款所列商標，具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標。

凡符合上述條件的標志均無顯著性，不能注冊為商標。

(2)判斷商標顯著性的方法

判斷商標的固有顯著性，主要取決于構(gòu)成商標的文字、圖形等要素是虛構(gòu)的、任意的、暗示性的還是純粹描述性的:

①虛構(gòu)是指空想象的商標標識，因此具有內(nèi)在意義，如NISSAN。日產(chǎn)的日本名字是日本三洋，意思是日本工業(yè)公司。Nissan取自Nippon的前兩個字母和Sangyo的前三個字母，是杜撰出來的詞。

(2)任意性是指其原有的logo用于新的領域，因此具有內(nèi)在的意義，如蘋果手機。蘋果是水果的一種，但卻被用作手機的商標，這使得商標意義非凡。

(3)含蓄是指使用產(chǎn)品或服務的某些特征作為商標，通常具有內(nèi)在的意義，如柔軟的洗發(fā)水。浮和柔都是用來暗示消費者使用產(chǎn)品后頭發(fā)會變得更加柔順，讓消費者對產(chǎn)品有更深的印象，讓商標更加引人注目。

④純描述是指對產(chǎn)品或服務的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等的直接描述，一般沒有內(nèi)在意義，如米酒。大米是釀酒的主要原料之一，可以作為白酒的商標，可以提高商標的認可度和意義。

【/s2/】判斷商標是否獲得顯著性，主要是看不具有內(nèi)在顯著性的商標標識是否能夠通過長期使用獲得第二含義，從而獲得顯著性。

比如六個核桃雖然是商品的主要原料，但是經(jīng)過多年的宣傳和銷售，六個核桃的含義已經(jīng)從描述商品的原料變成了區(qū)分商品的來源，意義重大，可以作為商標使用和注冊。

三、如何讓商標顯著？深圳市資產(chǎn)管理公司注冊條件

(1)在命名商標時避免使用通用名稱

商品或服務的通用名是指在一定范圍內(nèi)合法或常規(guī)使用的商品或服務的名稱。在給商標命名時，我們必須避免使用通用名稱。

(2)使用商標時，添加描述性詞語

我們在使用商標的時候，可以在商標上加上一些描述性的文字，比如“中國牙膏”，這樣可以防止商標被弱化。

(3)在給商標命名時，使用自己的詞

我們在給商標命名的時候，可以自己造一個字，這樣就不用擔心商標會和別人之前注冊的商標相似或者相同，也可以增強商標的意義。像新浪、搜狐、天貓這些詞都是自創(chuàng)詞，現(xiàn)在已經(jīng)成為知名商標。