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2017中國商標品牌戰略年度發展報告（節選干貨）
發布時間 : 2022-01-23 07:50:31
2017年是深化商標戰略發展的關鍵一年。全國各級工商、市場監管部門認真貫徹黨的十九大精神，按照《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》部署，確定了推動中國產品向中國品牌轉化、打造商標品牌強國的新目標。近日，商標局和商標評審委員會聯合發布了《中國商標品牌戰略年度發展報告(2017)》。
(一)商標注冊便利化改革縱深推進。拓展申請渠道，為申請人提供更大便利。截至2017年底，全國共核準120個地方商標受理窗口和49個商標專用權質押登記申請受理點，覆蓋29個省、自治區、直轄市工商和市場監管部門。將網上商標申請業務拓展至23項，商標業務收費降低50%，有效降低了企業運營成本。
簡化申請程序，優化工作流程。簡化國內外商標注冊申請程序，公布可接受商品名稱和商標形式審查標準，優化工作流程。國內商標注冊申請受理通知書簽發時間由6個月縮短至3個月以內。完善《深圳市營業執照注冊公司流程》的商標注冊證發放方式和內容格式，將商標注冊證直接發送給商標注冊申請人。完善異議審查管理機制，出臺審限管理規定，切實提高異議工作效率。
改革審查體制機制，提高審查效率。理順京外商標評審協作中心關系，加快建設進度，上海、重慶商標評審協作中心投入運行。加強考點業務指導和質量管理，提前實現商標注冊審核周期由9個月縮短至8個月的目標。
推進商標注冊全流程電子化，提升用戶體驗。全面實現商標注冊網上申請、網上查詢、網上公告、網上支付。新的商標在線查詢系統高效便捷，商標數據庫已向全系統開放。商標審批管理功能模塊已成功運行，圖形檢索智能化取得實質性進展。檔案電子化改革順利推進，電子文件當日生成、當日送達，有效緩解紙質文件打印、發送壓力。
2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬件，同比增長55.72%，網上申請量為489.7萬件，占申請總量的85%。與此同時，中國企業商標的品牌價值不斷提升，品牌對經濟發展的引領作用更加突出。目前，中國已經成為全球品牌價值提升最快的國家。據相關品牌評估機構統計，中國品牌價值在過去12年增長了937%，占全球百強品牌總價值的11%。
(二)商標專用權保護力度不斷加大。2017年，全國工商和市場監管系統共查處商標侵權案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒款4.7億元。
嚴打打擊侵權假冒。在全國工商、市場監管部門，將部署打擊商標侵權溯源專項行動，重點打擊馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號商標，著力追查商標侵權案件源頭。召開全國工商、市場監管部門商標行政執法座談會，推廣北京經驗，全面提升監管執法水平。
多管齊下遏制惡意注冊取得顯著成效。面對商標惡意注冊規模越來越大、專業化程度越來越高的新趨勢，我們將推標推進，對審查異議中存在明顯主觀惡意的商標申請，采取提前審查、集中審查案件、嚴格適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。
協調凝聚商標行政執法合力。加強行政執法與刑事司法銜接，加強對地方商標行政執法的指導，加強辦理重點案件的組織協調，促進商標監督執法跨部門、跨區域合作。
加強監管，規范代理市場秩序。公布商標局備案的商標代理機構名單，實現商標代理機構的電子化備案和變更。
商標申請和注冊
(1)中國商標申請總量繼續引領世界潮流。截至2017年底，我國商標申請量2784.2萬件，注冊商標1730.1萬件，有效注冊商標1492萬件，連續16年位居世界第一。從2001年開始，中國開始超越美國，成為商標申請數量最多的國家。中國商標申請的發展越來越反映世界申請趨勢，并逐漸成為全球創新和品牌的領導者。商標申請量增速遠高于GDP增速，與我國經濟由高速增長向高質量發展轉變的趨勢不符。
(2)我國服務商標申請數量排名第一。2017年，從指定商標申請的商品或服務類別來看，申請數量最多的前五類依次為第35類(廣告；商業；管理等。)62.6萬件，第25類(服裝；鞋子；Cap) 538，000件，第9類(儀器；計算機；存儲介質)334，000件，第30類(咖啡、茶；大米；以及面粉和谷物制品等。)33.2萬件，第43類(提供餐飲服務；臨時住宿)25.9萬件。
(3)商標申請集中的類別基本符合全球產業發展趨勢和創新驅動特征。
(4)我國商標注冊申請的區域分布不均衡。國內注冊申請量排名前五的省(市)是廣東(109.5萬)、浙江(54.7萬)、北京(49萬)、江蘇(35.3萬)和上海(34.4萬)。這五個省(市)的申請總和超過國內申請總量的一半，達到51.07%。
(5)市場主體擁有的有效商標平均數量穩步增長。截至2017年底，我國市場主體總數為9814.8萬個，有效商標注冊數量為1492萬個。全國每萬個市場主體擁有的有效商標平均數量從2011年的1074個增加到目前的1520個，增長41.5%。目前，中國平均每6.7個市場主體擁有一個有效商標。
(6)中國商標的品牌影響力迅速上升，但與大品牌國家仍有相當大的差距。世界品牌實驗室發布的2017(第14屆)世界品牌500強榜單顯示，中國入選品牌37個，是2004年的37倍，是2009年的兩倍多，是2013年的1.5倍。
(七)中國商標品牌對經濟發展的引領作用日益凸顯，商標品牌應用水平仍有較大提升空。
地理標志和農產品商標(1)我國地理標志商標注冊概況。
截至2017年12月底，商標局共核準注冊地理標志商標3906件，是2007年底(301件)的12.9倍。
(2)地理標志商標的注冊和分類。
在已獲批注冊的3906個地理標志商標中，水果(830個)占21%，蔬菜(668個)占17%，畜禽(568個)占15%，糧油(470個)占12%，水產品(346個)占9%，茶葉(315個)
(三)省、自治區、直轄市地理標志商標注冊情況。
全國34個省級區域地理標志平均數量為112.2個，超過平均數量的省份和地區有11個。這11個省區的地理標志商標數量占全國總數的70.97%。地理標志商標數量最多的前五個省份分別是:山東省(584件)、福建省(350件)、湖北省(348件)、江蘇省(264件)和四川省(244件)。這五個省的地理標志商標數量占全國的45.83%。
(4)地理標志商標在中國的區域分布。
我國地理標志分布不均，其中華東地區數量最多，占41.99%。西部地區地理標志商標占我國注冊量的28.02%。數據顯示，地理標志應用于扶貧需要向西部傾斜，加強對西部地理標志扶貧經驗的推廣，加強對西部地理標志商標工作的指導。
(5)外國地理標志商標在中國注冊。
截至2017年底，外國申請人提交的地理標志商標申請已獲批準91件，占我國注冊地理標志商標總數的2.3%。排名前三的國家是法國(38)、意大利(20)和美國(14)。外國在中國注冊的地理標志數量與本國對地理標志的重視程度成正比。
(六)地理標志商標注冊人信息。
截至2017年底，地理標志商標數量最多的是法國波爾多葡萄酒產業聯合委員會(36個)，地理標志商標數量最多的是淮安淮陰畜禽產業協會(34個)、洪澤縣洪澤湖農產品協會(22個)、金湖縣農產品營銷協會(20個)、漣水縣農產品營銷協會(20個)。
(7)地理標志商標在服務三農、促進區域經濟發展方面發揮了重要作用。
國際注冊商標與海外商標權保護
(1)中國申請人提交的馬德里商標國際注冊數量持續增加，但中國品牌國際化水平仍有待提高。據世界知識產權組織統計，2017年，中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，同比增長59.6%，在馬德里聯賽中排名第三。這是中國年度申請量首次突破4000件，再創新高，首次排名前三。
(2)國內申請人和指定國家和地區申請馬德里商標國際注冊的類別反映了中國制造業的出口趨勢。應用較多的類別是9類(儀器；計算機；存儲介質)，第7類(機器和機床；發動機)和第25類(服裝；鞋子；帽子)等。應用較多的國家和地區是美國、歐洲、日本和印度等。
(3)在馬德里的外國申請人的領土范圍繼續擴大。外國申請人指定在華領土延伸申請數量為26148件，連續13年位居馬德里聯賽第一，累計有效注冊25.2萬件。
(4)外國申請人對馬德里領土的延伸規定了貨物和服務的類別，以反映世界工業發展趨勢。商品和服務的前三個指定類別是第9類(工具；計算機；存儲媒體)，第35類(廣告；商業；管理等。)，第42類(科技服務；工業和研究)。
商標爭議的行政執法
2017年，全國各級工商、市場監管部門共查處商標侵權案件30130件，案值36544.63萬元，罰款47042.32萬元。其中，查處商標違法案件3145件，案值3196.3萬元；查處商標侵權案件26985件，案值33348.33萬元，罰款44307.22萬元。
與2016年相比，2017年各級工商和市場監管部門對商標侵權案件的查處呈現以下特點:
-調查案件數量減少，但處罰力度進一步加大。
——從案件結構類型看，商標侵權案件占比持續上升，商標一般違法案件占比下降。
廣州武安——商標注冊人主動投訴比例上升。
——商標侵權案件數量與各省經濟指標呈高度正相關，東部沿海地區查處案件占主要份額。
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