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千百惠小編詳談：行業名稱對商標權保護范圍的影響
發布時間 : 2022-01-14 08:12:42
企業名稱和商標權的保護一直是商業標識知識產權保護領域的熱點和難點問題。知名商品的企業名稱簡稱、商號、商標、店名、唯一名稱等概念都是商業標識的重要組成部分，形成了不同的權利邊界和保護范圍。千百惠·邊肖談:商號對商標保護范圍的影響。
當這些名稱交織或部分交織時，即使是知識產權從業者也會得出似是而非的結論。含有行業名稱(也稱行業屬性或經營特色)的商標是厚街鎮的典型情況之一，如XX食品、XX電器、XX電力、XX文化、XX零售等。
含有行業名稱的商標對顯著性、近似判斷、企業標志擴張策略等有很大影響。在這里，筆者將從商標顯著性、商標近似判斷、及其對企業擴張的影響等方面進行闡述。，以此來區分一些誤解。
行業名稱對商標顯著性的影響根據《企業名稱登記管理條例》第十條至第十二條，企業名稱的主要構成要素包括:行政區劃、字號、行業屬性或者經營特點、企業組織形式。其中，行業屬性或業務特征在本文中稱為行業名稱。
有人認為該商號屬于《商標法》第十一條第一款第(一)項第(二)目規定的情形，可能構成通用名稱或者對相關產品或者服務的功能或者特性的描述，不具有顯著性；申請注冊的商標僅含有商品名稱的，不予核準注冊。申請注冊的商標含有商號等構成要素時，應當主要考慮其他要素的意義。
然而，這種觀點并不完全正確。商標的顯著性是指相關公眾能夠根據特定標志區分提供的商品或服務的可能性和更大的便利性。因此，商標的顯著性需要結合具體的商品和服務來判斷。也就是說，在某一類產品或服務中，它是一個通用名，指的是產品或服務的特征，所以它沒有一個與眾不同的標志，而這種缺陷在其他商品和類別中可能不存在。
比如蘋果標志在水果的范疇內，因為它指的是特定的水果，構成通用名稱或特定描述，沒有來源標識；但在電器、床上用品等商品類別中，蘋果一詞并不具有描述性，可以受到商標權的保護。
又如，電器一詞在家電、家電銷售等商品或服務中有功能或行業特征的描述，意義不大；然而，在大量的商品或服務中如水果、食品、旅游、化工等。，電器一詞沒有表明功能或行業特征，具有被注冊和作為商標使用的意義。
前面的分析是基于將行業名稱作為一個單獨的要素來判斷的，這只能說明行業名稱本身不一定不顯著。根據《最高人民法院關于審理商標授權確認行政案件若干問題的意見》第五條，人民法院審理商標授權確認行政案件，應當根據主張商標指定的相關公眾的普遍認識，從整體上審查判斷商標是否具有顯著特征。如果申請注冊的相關商標除了商品名稱之外還包含其他要素，需要從整體上考慮標識，綜合判斷是否只是對產品或服務的功能和特點的直接描述。
行業名稱對商標近似判斷的影響對于商標專用權人來說，其最重要的功能是獨占使用和排除第三方。根據《商標法》第五十七條規定:在同一商品上使用與其注冊商標近似的商標或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易造成混淆的，構成商標侵權。因此，對商標的相同或相似判斷是商標權排斥范圍的基本因素。
根據最高人民法院《關于審理商標授權確認行政案件若干問題的意見》第十六條規定，人民法院在判決商標是否近似時，不僅要考慮商標標識的構成要素及其整體相似程度，還要考慮相關商標的顯著性和知名度、使用商品的關聯程度等因素，以是否容易造成混淆為標準。
就含有商品名稱的商標而言，在不考慮用途和受歡迎程度的情況下，在相同的商品或服務下，商標注冊中的商品名稱要素有時會被削弱甚至被忽略。
當需要對商品和服務作出跨類近似判斷時，根據《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條規定，即使商標本身被認定為馳名商標，跨類近似判斷的依據仍然是馳名商標的顯著性以及被訴商品使用該商標或者企業名稱的相關公眾對該馳名商標的知曉程度。
當商標被廣泛使用并廣為人知時，行業名稱要素與其他成分，如[AA食品]，在相關公共概念中會形成強烈的對應，甚至是一一對應；當商標中其他成分【AA】的獨創性和顯著性不足以與商標所有人形成一一對應或更高對應時，第三方申請【AA文化】商標注冊被判定構成近似商標的可能性相對較低，也就是說，當注冊商標除商號外的部分意義不足以與商標所有人形成一一對應或更高對應時，那么商標本身的顯著性就是以整個【AA食品】為基礎的。此時判斷商標是否相似需要以【AA食品】整體為依據，不能省略【食品】，而要以【AA】為比較對象。
在商標近似判斷過程中，【重要部門判斷】一般比整體判斷更容易識別成分近似。基于以上分析，可以知道，包含商號對第三方的排他性效力的商標，在跨類別保護時，會受到商號本身的限制。
此外，除了意義判斷，行業名稱如文化、電器、食品、零售等。也會起到行業約束的作用，對相關公眾混淆可能性的判斷會產生較大影響。以【XX電器】為例。即使他人在金融、石油、酒精、食品等非電器商品或服務上使用XX商標或其他帶有XX字樣的標志，基于相關公共概念中的行業建議，當他人在電器營銷等非電器商品或服務上注冊【XX】商標或【XX TV】商標時，判斷實際混淆的可能性或混淆的可能性也會降低。
含行業名稱商標對企業經營擴張的影響含有行業名稱的商標申請在初創企業或行業相對簡單的企業中較為常見，商標越早，含有行業名稱的案例越多。原因有三:
第一，你不懂商標法，你無知地申請。這種情況在我國現代商標制度建立之初相當普遍。當然，由于目前我國商標代理行業的準入和監管機制不完善，市場上各類代理機構的運作質量參差不齊，類似的申請也會時有遇到。
二是避免商標的先驗近似，提高獲得商標注冊的可能性。在這種情況下，也有兩種可能。一方面，為了提高注冊核準的可能性，代理機構建議客戶在有在先近似申請的情況下，通過添加各種要素進行申請，更糟糕的是，使用企業全稱申請商標，在提供商標使用證據和商標近似判斷的過程中造成很大困難。另一方面，也有固執的一方執念。
第三，增加商標與其行業的對應性。對于商業模式單一的企業或初創企業來說，增加商標與其產品或服務的直接對應關系，精準定位市場，完善商標與產品或服務的來源識別，也是商標申請帶有行業名稱的主要原因之一。
從以上分析可以看出，含有商品名稱的商標具有一定的積極作用，包括提高對產品或服務的準確識別、準確的市場定位和提高商標注冊的可能性。但是，含有商號的商標一般弊大于利，尤其會對企業商標的業務拓展產生較大影響。
從商號對商標顯著性和排除范圍的影響分析可以看出，商號會對商標顯著性和整體保護范圍產生較大影響。基于我國現行商標制度中商標使用證據的被動審查制度，以及商標善意申請和使用的群眾基礎尚不牢固的事實，存在著搶注等諸多問題。當企業處于某項業務發展的起步階段或起步階段，在商標申請的布局策略上沒有長遠規劃，很容易被大量人群注冊，這將極大地制約企業的發展。更有甚者，極有可能被訴訟封殺，比如滴滴打車案。此時，如果企業在商標標識中加入行業名稱等不必要的識別元素，即使短期內可能注冊，也會大大限制后續的擴張。
商標中的商號本身就是一把雙刃劍，對商標申請被核準注冊的可能性、商標使用認定的準確性以及初創企業或單一領域企業的直接認定等都有積極作用。但會大大限制商標保護范圍和企業商業標識的戰略擴張。總的來說，弊大于利，商標中的商號成分要謹慎對待。
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